自然排名结果与用户的搜索意图的相关性变得异常重要---云发布小分享
自然排名的结果和相关的用户的搜索意图更为重要。因为人们需要更长的时间来逐渐将它们的注意力转移到自然搜索结果。他们更容易在自然排名在其他品牌和一些特点内容。
2014年,调解的发表一个眼动跟踪研究。在过去的十年中,详细介绍了这份报告,Google搜索引擎结果页面的变化,和用户的搜索习惯是如何适应这些变化。我们发现:
1。自然搜索结果顶部变得并不总是位于左上角,因此,搜索用户会在其他地方找到这些结果。
2。移动设备已经改变了用户搜索习惯,使他们从导航到纵向扫描。与此同时,他们试图用最快的方式找到他们想要的内容。
3所示。在搜索行为,人们会阅读更多的搜索结果,花更少的时间,看看每个搜索结果。
4所示。与几年前相比,现在,在搜索结果中,排名低,尤其是在第二至第四企业将有更多的点击,这使得位置变得更有价值。
5。点击忽略一些新的元素,比如知识地图,照片,地图,等等,自然搜索结果首先仍然是点击率最高(32.8%)。
排名第一的电脑,自然搜索结果页面在页面的底部附近,在上面的,企业留出更多的空间给他们看的
在移动终端和PC,搜索引擎对网站排名的方法,是不一样的。减少可用的屏幕大小,意思是即时可见搜索用户名单将在数量非常有限和高排名将会很有竞争力。
2016年眼动分析研究
在最近的眼动分析的研究中,调解的邀请49不同性别、年龄的测试人员。让他们在iPhone上使用谷歌5完成共有41个搜索任务。我们使用X2-60 Tobii眼动跟踪移动设备监控参与者注意到屏幕的哪个区域,注意第一个的长度,点击阅读的数量和不同位置的数量。
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的Tobii X2-60
作为一个例子,在一个任务我们问:“去新奥尔良度假你感兴趣吗?然后用谷歌找到便宜的机票从多伦多到新奥尔良。
最后,我们想知道的是:
1。在搜索结果页面中,移动搜索用户的关注和点击大多数在哪里?这与PC搜索用户的习惯有什么不同?
2。排名的位置范围影响用户阅读和点击?
3所示。下拉操作用于读取和点击屏幕底部的搜索结果的影响是积极的还是消极的?
4所示。在Google的搜索结果在移动端,广告发布者如何确保结果是搜索用户关注和点击?
主要结论:
1。第一个自然搜索排名仍然能够吸引最点击;与PC相比,排名超过前者87%移动客户机需要时间来被搜索者发现。
在下图中,知识地图出现在搜索结果的右侧PC(见上图),及其在移动终端(下图)占领的主要接口。在移动终端、搜索用户必须通过滚动屏幕看到自然搜索结果,而在PC上。这种情况并不会妨碍搜索用户找到第一个自然排名,他们只是需要稍长的时间。
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